具有防泼水性质的柔软密实网布，结合机能元素的拉链结构，带来舒适结实的包裹感，同aj3、为情怀买单人这一生能为自己的情怀买几次单？不可否认，买aj的人中有很大一部分是跟风，是为了炫耀。但也不全是这样的，许多年纪稍大的人恐怕早已不怎么打球了，但却还是会买球鞋。这鞋它又贵，又丑，又难穿。没错，但我就是要买，因为它承载着我的青春啊，我为什么不怎么打球了？跑不动了？没时间？工作忙？都不是，只是原来一起打球的人不在了。现在的我们已经没有心思去结交新的朋友了。但透过这双鞋，起码还可以回忆起曾经和我一起打球的兄弟；起码还可以回忆起和兄弟单挑的画面；起码还可以回忆起当完成了一个漂亮的拉杆之后的喜悦。下个月将要开幕的淘宝造物

　　遥想几年前爆火的机能风格，令创新材料、立体口袋、细节零件等元素成为流行至今的潮流设计。

　　础门槛相对较低，在“国潮”这根面目模糊的旗帜下，迅速聚集了潜在的颠覆者，野心家和追风者，其中有些品牌不到半年就消声匿迹，也有一些品牌经受了时间的考验，日趋踏上正规。

　　AK CLUB品牌CEO）更在意设计款式本身，不会，可以考虑，看到了好玩的就买。毕竟我都一把年纪了，过了追逐的年代。尹剑侠（乌丫品牌创始人）品牌的好感度和信任感是前提，但最终让我决定购买的一定是具体款式的设计质量。ELLA YU（马克华菲女装品牌总监）国潮产品看中的就是产品本身，哪个品牌是其次。会考虑购买。Jeremy（MORPYN市场总监）90后的叶天宇，痴迷于汉字的精美，带着“让更多人用得起正版字库”的理想，开启了字体设计之路。从明朝嘉靖年间的一个古籍善本中得到灵感启发后，他开始在纸上画草稿、确立字体风格。为了专注于造字事业，他甚至辞掉了工作，花费两年的时间潜心领悟字体设计的精髓，并探寻出不同的字体风格。比如“招牌体”极具中国书法韵味，bsp

　　&n我觉得穿国潮是非常时尚的事情，因为首先你就是中国人，穿自己国家的文化潮流是非常有情怀，非常cool的事情，而一直模仿西方文化，这才是很low的事情，西方的东西不一定适合你，而西方的文化你也没有参与其中，（海归或ABC除外）。现在中国强大起来了，“硬实力”强大了之后，才开始发展“软实力”，像阿富汗这种一直战争的国家是没有精力去发展国家的“软实力”的。ASON WU（时尚从业者）国潮的质量一般，因中国啇人注重成本与利润，国潮太low。会更在意品牌本身还是款式设计质量？会考虑购买穿着吗？周龙（

　　全因最近天气终于回归正常，虽然北方的朋友们已经冷到两者兼而有之，都会注重。目前来说不考虑所谓的“国潮”。Fraser Zhang（INSELF原创设计师平台市场总监）我会更在意商品本身的设计与质量，当然能够将这两块做好的品牌，自然会得到更多的关注。我自己也有很喜欢的国潮产品，也会购买。Candice（奢侈品广告策划）在意款式设计与质量，好的设计会购买。Elaine（资深时装编辑）目前不会购买，因为不是我的风格。Cooper（模特）我会在意设计多一点，我已经有购买过国潮的衣服了。JASON WU（时尚从业者）我更会在意质量和设计，购买不会，因同等价格可买国外知名度更高的品牌。你认为“国潮”会成为产品加分项吗？周龙（AK CLUB品牌CEO）好的设计，优质的品质会给产品加分，概念不会

　　、Madness、NPC等来自国内、借力明星带货而走红的市场宠儿，再到专注原创设计的“国潮”（中国潮牌）不断涌现，国内潮牌用户市场的拓宽，让“中国元素”日渐成为定义潮流的风向标。在其背后，以淘宝为代表的致力于扶植原创设计的平台，成为推广国潮的最佳名片。今年以来，淘宝上的国潮创业也迎来了大爆发。仅2018年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺，目前优质的国潮原创店铺在淘宝已有300家之多。更提振士气的是，作为栖息在这片新大陆的重要物种，去年至今，“国潮当自强”的市场宣言，开始弥漫在整个潮流圈：命运多舛的《中国有嘻哈》让圈外人意外发现，走在潮流前沿的Rapper们，开始甩掉Supreme，Stussy和Bape等“小众中的大众潮牌”，转而上身了不少国潮品牌；与此同时，无论是出于经济利益，还是精神意义，一众明星与网红也开始纷纷为国潮实力带货；而更现实的是，国潮品牌相对亲民的价格，让它们更像是一条年轻人寻找“身份认同”的捷径。的视觉和谐 #

　　节就把西湖“断桥”变成了时尚T台，中国Top20设计师届时将共同为观众献上一场属于中国的时装大秀，并重新定义审美趋势。用现代审美重新诠释中国风的“密扇”等知名原创品牌将在造物节时装秀上悉数亮相，以取材中国古典元素见长的设计师们，也将在淘宝搭建的舞台上展示东西方交融的潮流实验。图为密扇“山海错”系列资料图淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，淘宝的原创设计开店数持续走高，2017年较前一年增幅达到17%，共吸引近5万设计师登淘创业。如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后青年、而90后及95后更是占到1/3。除了设计师队伍的孵化壮大，淘宝也进一步打开了原创设计的消费市场，帮助有“中国味儿”的设计触达更多的消费者。时不乏视觉层次感！

　　通过多层次的色彩或材小红书目前有超过3亿用户，其中70%以上为90后年轻人，社区内每天笔记总曝光量超过30亿次，其中70%的曝光来自普通用户生产的内容。瞿芳在接受新京报记者采访时表示，近年国潮品牌尤其是新国货品牌的崛起，是新青年对国货背后的文化有着强烈的认同感。她表示，Z世代不喜欢说教式的输入，更倾向品牌和企业跟他们平等对话，因此小红书构建的社区场景已成为品牌和用户沟通的桥梁。拿Supreme来说，人人都想成为“中国的Supreme”，却忘记了品牌内涵才是它最核心的壁垒，Supreme的火热背后，是美国街头文化几十年的深厚积淀，是年轻人寻求反抗与个性的载体。反观一些国潮品牌，它或许有“好看的皮囊”，却很难兼具“有趣的灵魂”。而从商业角度，缺失文化沉淀的品牌也许会因爆款红火一时，却也可能就此速朽下去。那么，怎么破？当潮流文化从街头向日常生活渗透，什么才是国潮的精神内核？质叠加来呈现「岩石」这一设计核心。正如鞋底参考岩石形态所设计的锯齿状，

　　看Stone Island、Acronym、Alyx等品牌在近年知名度大增，你就知道机能风格在这两年究竟有多红。

　　自创潮流品牌的人。他的 CLOT 品牌从 2003 年发展至今，包括品牌的设计，用料，剪裁等各个方面都亲力亲为，努力的做到了中国的第一潮牌，乃至在全球的潮流品牌中都占有一席之地。而且他的店铺也遍及了香港，上海，北京等各个领地，虽然 CLOT 并非多数人眼中的国潮，但却实实在在的为中国潮流品牌的发展打开了全新的局面。还有更多比较知名的国潮品牌，如李晨的 MLGB 品牌、隐蔽者ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等都相继崛起，实实在在的呈现出了中国潮流群体的不断壮大与发展。国潮崛起的文化背景潮牌之所以能流行开来，一方面源自时尚、前沿、个性的设计风格，更重要的则是在于品牌对本土文化的表达和彰显。例如美国潮牌Stussy，品牌最具标志性的签名设计的初衷是为了致敬七十年代兴起的涂鸦艺术；而Supreme彰显的则是风靡美国的滑板文化。文化不仅能够激发众多“个体”的共鸣，而且也让品牌更具符号价值。以黑白为主的造型样貌，色彩更为丰富。

　　FMACM，开启了自己的设计创业之路。但在我看来，真正扼住“国潮命运”喉咙的，不是产品本身，是品牌文化的空心化。众所周知，在所有消费品类中，年轻人对潮牌拥有最感性的消费主张。潮流文化是年轻人自我定义的发声器，寻求精神治愈的急救箱，以及分众时代宣告“我属于哪个群体”的文化途径。这意味着，对于一家潮牌品牌而言，人们购买的不只是你的产品，还有你的信念，所谓“潮牌”的真正意涵，是能输出某种关乎人性的价值观——哪怕是与这个时代格格不入，至少也是在表达某种态度。色印花卫衣的基础上加了银色胸包也是锦上添花了。

　　。尹剑侠（乌丫品牌创始人）不认为。ELLA YU（马克华菲女装品牌总监）而“国潮”兴起的背后，则突显了传统文化的一种自信回归以及年轻群体对于传统文化的强烈认同感。近年来，中国传统文化越来越倍受关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲，都成为时下的热点甚至是潮流趋势。电视荧屏上出现了《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等一批文化类综艺节目，在广度和有效性层面实现对传统文化的推广。另一方面以故宫为代表的传统IP，联手淘宝等平台，推出有趣好玩的文创用品，在吸引受众、给其以新鲜感的同时，实际上也是对传统文化的进一步传播。在这种背景下，带有“中国文化”元素的时尚产品也逐渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签的选择。国家政策“黑色”，但对于广东来说，才有种刚入秋的感觉...！！重点是，那些冲锋衣、机能马甲、伞兵裤、以及战术腰带、拉链帆布鞋款等机能风格的单品终于可以重出江湖！

　　播潮流文化，还通过各种业态组合的实体店和快闪店等形式，将触角延伸至线下，形成一个个树立品牌精神，提升消费者体验的潮流“入口”。;

　　都可以，但是老牌的蜕变会更吸引人一点，会给人反差很大的感觉，比如李宁，而且因为有行业经验的支撑，运作比较成熟，从设计和营销来说，都比设计师品牌容易打造声量。Elaine（资深时装编辑）无论是设计师品牌还是老国牌都主要看设计与产品的质量。Cooper（模特）我比较喜欢老国牌吧，首先价格亲民，然后这些老国牌是陪伴我们一起成长的，谁小时候没有一双李宁或安踏的鞋子而沾沾自喜呢？而现在这些老国牌玩出了新的花样，搞了很多跨界和大IP，让人耳目一新。JASON WU（时尚从业者）设计师品牌。如果有孩子会考虑给自己的孩子打扮成“国潮”风吗？周龙（AK CLUB品牌CEO）我有孩子，两个，我这段时间想把孩子打扮成鸣人与宇智波鼬去吃一乐拉面尹剑侠（乌丫品牌创始人）不会。ELLA YU（马克华菲女装品牌总监）总之潮流界似乎已达成共识：国潮，将迎来它们最好的日子。不过，当终点的旗帜如此明显，赛道也就变得格外拥挤——短短一两年，由于服装的基

　　周龙（AK CLUB品牌CEO）李宁的国潮还行。尹剑侠（乌丫品牌创始人）没有。ELLA YU（马克华菲女装品牌总监）小杨生煎x RESHAKE。Jeremy（MORPYN市场总监）李宁的“悟道”（个人认为很丑）。Fraser Zhang（INSELF原创设计师平台市场总监）李宁运动鞋吧。Candice（奢侈品广告策划）密扇的连衣裙，是真的融入了中国元素在细节的设计，但也不会非常浮夸，可以日常穿着。Elaine（资深时装编辑）最近记忆深刻的是PEACEBIRD与汰渍的合作款Cooper（模特）是森马在纽约时装周的一件“羊毛衫 Young more say”， Young more say是上海话“羊毛衫”的谐音，特别有趣，当时我看到就开始大笑了。JASON WU（时尚从业者）忆深刻的一件是抓痕二代卫衣。嗯，借助在潮流领域十余年积攒下来的资源和渠道能力，YOHO! 正在构建一个庞大的生态圈，不仅通过线上线下全渠道传

　　，而黑对中国原创设计力量的关注，也是淘宝一直以来的坚持。下个月，即将亮相西湖的淘宝造物节时装秀，汇集了从淘宝孵化成长起来的新锐设计师，他们不仅是淘宝上最具腔调的头部原创时尚品牌，也是中国独立设计界的标杆。从国潮崛起到原创设计界的中国风盛行，淘宝，无疑是展示“新国民审美”的最佳舞台。国潮崛起，上半年淘宝新增100余家国潮店铺013年，还是湖北美院大三学生的吴威，因为一次设计比赛来到了杭州，而后在淘宝上创立了街头潮流品牌

　　# 素色鞋款伴随着嘻哈、说唱类节目的风靡，以oversize等街头文化要素为特点的潮牌也在国内拥有了越来越多的拥趸。从对Supreme、Bape、Wacko Maria等国外知名潮牌的追捧，到Clot

　　黑、紫、橙、白、米黄几种颜色的叠加碰撞营造抢眼的视觉效果，再以大面积绿松石用色提亮鞋款，细节处的泼墨效果犹如岩浆喷发彰5年，潮流风还会继续，但国潮能不能崛起或成熟，很难预测。Fraser Zhang（INSELF原创设计师平台市场总监）如果我们的国产品牌可以把自己的文化精神，和对潮流的独特理解融入到设计中，坚持自我，坚持原创，总有新的设计作能成为潮流引导，那“国潮”就可以一直走下去。Candice（奢侈品广告策划）现在“国潮”还是个比较新的概念，是个营销噱头，但是还是得脚踏实地的做设计，不能一直拿着这个概念炒作。到时候人们审美疲劳了，还是要回归设计本身。Elaine（资深时装编辑）我认为国潮会慢慢蜕变成新的风格，目前只是一时的。Cooper（模特）淘宝上的卖家数据也印证着2018年的“国潮热”。仅2018年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺，目前这样的优质国潮店在淘宝上不下300家。主打嘻哈街舞风的淘宝潮牌“FLAM”卖家就曾表示，“潮牌不分男女，整个市场还是一片蓝海，希望淘宝消费者可以接触更多新潮、有态度且买得起的产品。”让有“中国味儿”的原创设计触达更多年轻人“如果没有淘宝，

　　网出现以前，企业、品牌和消费者的对话是单向输出的，更像教育式的沟通。现在通过互联网平台，企业、品牌和消费者的对线后消费者来说，他们不喜欢说教式的输入，更倾向品牌和企业跟他们平等对话。比如，小红书上的品牌既能够通过品牌号直接和平台用户沟通，也能够通过品牌产品相关的笔记集中了解用户的反馈信息，辅助品牌决策。完美日记在小红书的官方号有170多万粉丝，和粉丝的互动非常活跃，这种深互动方式已经成为常态。更提振士气的是，作为栖息在这片新大陆的重要物种，去年至今，“国潮当自强”的市场宣言，开始弥漫在整个潮流圈：命运多舛的《中国有嘻哈》让圈外人意外发现，走在潮流前沿的Rapper们，开始甩掉Supreme，Stussy和Bape等“小众中的大众潮牌”，转而上身了不少国潮品牌；与此同时，无论是出于经济利益，还是精神意义，一众明星与网红也开始纷纷为国潮实力带货；而更现实的是，国潮品牌相对亲民的价格，让它们更像是一条年轻人寻找“身份认同”的捷径。黑曜鞋款，也都是

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