我们每天都能真真切切的感受到中国潮流群体的逐渐壮大，这与中国潮流品牌的努力密不可分。2018年8月，中共中央办公厅、***办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出“到2025年，具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升。”以黑白为主的造型样貌，色彩更为丰富。

　　黑、紫、橙、白、米黄几种颜色的叠加碰撞营造抢眼的视觉效果，再以大面积绿松石用色提亮鞋款，细节处的泼墨效果犹如岩浆喷发彰聚焦于国际化维度的荣麟良辰，以深入解读中国当代生活方式，没有过多的装饰，以实用、有格调为主，从实用的角度出发去设计，将多种材料元素创意再造，用革新的工艺，简化的设计打造更具包容力的品味空间。既能够舒适搭配当下科技生活节奏，能够舒适搭配当下科技生活节奏。也能够让人感受到家具所承载的文化韵味，所表达的生活状态。透过生活的环境看世界，生活于每一个人，都有独特的感受，于“家”感知愉悦与惬意，生活的四季变换在深厚的新“中式”文化韵味里，不断进阶。当如何贴合当下及年轻人的发展命题时，如何去结合并形成有中国特色的潮流文化，成了国产品牌需要思考的方向严格来讲CLOT、NPC等并非真正意义上的“国潮”，因为品牌所内藏的文化底蕴并非来自中国本土。而真正掀起“国潮”运动的是中国本土运动品牌李宁。2018年年初，李宁携“悟道”系列登上2018纽约时装周秋冬秀场，融合了中国国学元素的新品一经亮相就引起了社交网络的疯狂刷屏

　　认”的需求似乎更为强烈。根据尼尔森首个全球潮牌大数据报告，中国2017年潮牌的消费增速达到62%，是非潮牌增速的3.7倍。贝恩咨询也曾预测，2017年中国年轻人服装市场规模超过5000亿。潮流电商平台有货也曾表示，潮牌在年轻人服装市场里占到330亿到350亿规模。其中“国潮”发展潜力尤为巨大，我看到的数据显示，忽如一夜，目前中国浮出水面的国潮品牌已迅速超过数百个。仅今年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺，优质的国潮原创店铺在淘宝已有300家之多。黑曜鞋款，也都是

　　构建的社区场景已成为品牌和用户沟通的桥梁。资料图，超模刘雯为《时尚芭莎》拍摄杂志内封，演绎团扇之美淘宝搭建的平台，不仅让FMACM、FLAM这样的国潮拓展了品牌知名度，更让作品背后的中国原创设计力量登上世界舞台，中国元素和东方美学理念也借由这些作品得到越来越多的认可。除了供给端设计师的创造力被充分挖掘，“新国民审美”的兴起，还在需求侧满足了消费者对品质、个性和美的追求。从满足需求到创造需求，淘宝见证着原创设计力量与新一代消费者的相遇，也不断成为年轻人潮流和审美的风向标。

　　贝恩咨询也曾预测，2017年中国年轻人服装市场规模超过5000亿。潮流电商平台有货也曾表示，潮牌在年轻人服装市场里占到330亿到350亿规模。其中“国潮”发展潜力尤为巨大，我看到的数据显示，忽如一夜，目前中国浮出水面的国潮品牌已迅速超过数百个。仅今年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺，优质的国潮原创店铺在淘宝已有300家之多。一份中国消费品牌发展报告显示，2018年在某电商平台上，与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次；在另一份研究中国消费者趋势的报告中，2018年，有78.2%的消费者经常购买国货。基于国货盛行的现状，“国潮”也开始大受欢迎。“国潮”崛起正当时的视觉和谐 #

　　论是设计师品牌还是老国牌都主要看设计与产品的质量。Cooper（模特）我比较喜欢老国牌吧，首先价格亲民，然后这些老国牌是陪伴我们一起成长的，谁小时候没有一双李宁或安踏的鞋子而沾沾自喜呢？而现在这些老国牌玩出了新的花样，搞了很多跨界和大IP，让人耳目一新。JASON WU（时尚从业者）设计师品牌。如果有孩子会考虑给自己的孩子打扮成“国潮”风吗？周龙（AK CLUB品牌CEO）我有孩子，两个，我这段时间想把孩子打扮成鸣人与宇智波鼬去吃一乐拉面尹剑侠（乌丫品牌创始人）不会。ELLA YU（马克华菲女装品牌总监）拿Supreme来说，人人都想成为“中国的Supreme”，却忘记了品牌内涵才是它最核心的壁垒，Supreme的火热背后，是美国街头文化几十年的深厚积淀，是年轻人寻求反抗与个性的载体。反观一些国潮品牌，它或许有“好看的皮囊”，却很难兼具“有趣的灵魂”。而从商业角度，缺失文化沉淀的品牌也许会因爆款红火一时，却也可能就此速朽下去。那么，怎么破？当潮流文化从街头向日常生活渗透，什么才是国潮的精神内核？时不乏视觉层次感！

　　通过多层次的色彩或材曾经代表“土气廉价”的国货成了潮流，这绝不仅仅是设计和营销的功劳。“国潮”崛起的背后是中国文化自信的提升。而文化力量正是一个国家、一个民族发展更基本、更深沉、更持久的力量。在这个背景下，除了中国李宁之外，故宫博物院开发的系列文创产品、百雀羚等国货化妆品的“复兴”，都曾因给国人耳目一新的品牌感受而一波波地刷屏，引发关注热议。籍着对戏曲的热爱，学生时代的李晶便有着收藏古玩器物的爱好。在他的漫漫收藏史里，不时会收到一些残破团扇，这也使他萌生了修复这些残缺之物的构想。于是，从修复破损团扇开始，李晶逐渐为团扇注入了自己对东方美学的理解，并借助淘宝平台的力量，把这份美感传递给了更多的人。质叠加来呈现「岩石」这一设计核心。正如鞋底参考岩石形态所设计的锯齿状，

　　传统手艺等中国特色的文化标识的挖掘，也成为淘宝上原创设计达人的追求方向。在探寻中国美学的道路上，淘宝店家“喜鹊造字唯一店铺”的创始人叶天宇是个典型，也是外人眼里的“字疯子”。“黑色”，但对于广东来说，才有种刚入秋的感觉...！！重点是，那些冲锋衣、机能马甲、伞兵裤、以及战术腰带、拉链帆布鞋款等机能风格的单品终于可以重出江湖！

　　贴等，在吸引受众、给其以新鲜感的同时，实际上也是对传统文化的传播。正因如此，越来越多的消费者愿意为传统文化而消费，带有中国文化元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。以故宫在去年底推出的彩妆口红为例，一经推出，预定数量仅用一晚的时间即超过一千支，而这源自于消费者对于产品背后的传统文化价值的认同。可见，文化能为品牌与消费者之间建立一种联系，进而让消费者在对文化的消费中寻找到自我的存在感，和团体的一种归属感。“国潮”的兴起，是偶然还是必然？更提振士气的是，作为栖息在这片新大陆的重要物种，去年至今，“国潮当自强”的市场宣言，开始弥漫在整个潮流圈：命运多舛的《中国有嘻哈》让圈外人意外发现，走在潮流前沿的Rapper们，开始甩掉Supreme，Stussy和Bape等“小众中的大众潮牌”，转而上身了不少国潮品牌；与此同时，无论是出于经济利益，还是精神意义，一众明星与网红也开始纷纷为国潮实力带货；而更现实的是，国潮品牌相对亲民的价格，让它们更像是一条年轻人寻找“身份认同”的捷径。

　　。时装周结束后，李宁股价大涨9.88%，创2017年1月8日以来最大涨幅。或许是看到了首次登上国际时装周时带来的商业效应，2018年6月21日，李宁再度登上巴黎时装周，举行了2019春夏系列发布秀。国际时装周为李宁所带来的爆炸式的关注度，使得这两场秀的价值无法估量。也是从这时开始，国潮之风开始逐渐兴起，到如今已经成为大势所趋。显「岩石」的设计主题。

　　现时的机能造型，已经从小众变为大家日常穿搭的选择之一，恐怕不再是当初在搜索引擎搜「机能穿搭」而出现但，就中国潮流市场的现状来说，国潮的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场，真假参差不齐，这给国潮发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次，国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道，但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台，销售额自然不用说，但是激烈的价格竞争确是不可忽视的一大重要弊端。总的来说，国潮应该还处在一个学习，摸索和积累的过程中不管是国家的发展，还是品牌的发展，它都会有一个循序渐进的过程，所以市场环境的完善也只是个时间的问题。其实身处在这个潮流圈中，

　　看Stone Island、Acronym、Alyx等品牌在近年知名度大增，你就知道机能风格在这两年究竟有多红。

　　全因最近天气终于回归正常，虽然北方的朋友们已经冷到aj3、为情怀买单人这一生能为自己的情怀买几次单？不可否认，买aj的人中有很大一部分是跟风，是为了炫耀。但也不全是这样的，许多年纪稍大的人恐怕早已不怎么打球了，但却还是会买球鞋。这鞋它又贵，又丑，又难穿。没错，但我就是要买，因为它承载着我的青春啊，我为什么不怎么打球了？跑不动了？没时间？工作忙？都不是，只是原来一起打球的人不在了。现在的我们已经没有心思去结交新的朋友了。但透过这双鞋，起码还可以回忆起曾经和我一起打球的兄弟；起码还可以回忆起和兄弟单挑的画面；起码还可以回忆起当完成了一个漂亮的拉杆之后的喜悦。让世界遇见“中国美学”，淘宝重新定义国民审美从国潮的崛起到原创设计界中国风的盛行，淘宝一直走在重新定义国民审美的路上。对汉字、

　　具有防泼水性质的柔软密实网布，结合机能元素的拉链结构，带来舒适结实的包裹感，同都可以，但是老牌的蜕变会更吸引人一点，会给人反差很大的感觉，比如李宁，而且因为有行业经验的支撑，运作比较成熟，从设计和营销来说，都比设计师品牌容易打造声量。Elaine（资深时装编辑）无

　　&n此外，基于市场和消费者需求变化，“国潮的衍生也是品牌转型和发展的需要，李宁就是最好的例子。相关数据显示：2012-2014年间，品牌持续亏损近30亿元，并且曾在一年间关闭1821家门店。然而，在对品牌定位、目标受众进行新的梳理后，李宁基于消费市场的变化和潮流趋势，将品牌从体验价值和文化价值两方面进行调整，并与青年设计师进行合作，陆续推出了“悟道、”凤舞、“藏易等主题商品，并重获新生。而经历过大起大落的李宁，如今似乎更加懂得如何将运动与文化、时尚潮流更好的结合，以适应消费市场的发展趋势。2006年，Nike与CLOT合作了“死亡之吻”，陈冠希与“亚洲涂鸦第一人”MC仁将中国针灸元素运用于鞋款设计，由此诞生了至今仍被热捧的经典之作。2009年，与Levi’s合作的金银铜线三款牛仔裤上市，成为CLOT的里程碑式作

　　小红书目前有超过3亿用户，其中70%以上为90后年轻人，社区内每天笔记总曝光量超过30亿次，其中70%的曝光来自普通用户生产的内容。瞿芳在接受新京报记者采访时表示，近年国潮品牌尤其是新国货品牌的崛起，是新青年对国货背后的文化有着强烈的认同感。她表示，Z世代不喜欢说教式的输入，更倾向品牌和企业跟他们平等对话，因此小红书

　　，较为Colorful而且最近本人特别喜欢的都市机能系列鞋款

　　遥想几年前爆火的机能风格，令创新材料、立体口袋、细节零件等元素成为流行至今的潮流设计。

　　# 素色鞋款而具体到中国市场，年轻人以潮流为媒介，完成“自我价值确认”的需求似乎更为强烈。根据尼尔森首个全球潮牌大数据报告，中国2017年潮牌的消费增速达到62%，是非潮牌增速的3.7倍。

　　另一方面，借助文化而实现产品的创新，如故宫推出的和纸胶带、结合各个宫殿名字的冰箱

　　，而黑正因为如此，这个青年才选择了耐克。可谁又能想到这个青年第一个赛季就交出28+5+6的数据。自此一发不可收拾，不断续写着自己的传奇。而他的签名鞋也因此空前火爆，耐克更是借他之势压过阿迪达斯，把匡威拉下神坛，自己成为篮球鞋届新任霸主！这个青年叫迈克尔乔丹！aj1而恐怕乔丹自己都没有想到，他的成名也促成了一个如今大街小巷都可见的品牌——Air Jor

　　dan。前段时间不是有个问题嘛。女生问男生：“我可以踩在你的aj上吻你吗？”多么浪漫的一句话啊。然而有些直男网友却说道：“现在有些女生是真的膨胀了，竟然认为自己可以和aj相提并论了。”虽然只是一句玩笑话，但人们对aj的喜爱也可管中窥豹了。锦雀告诉中国青年报·中国青年网记者，有了这一成功尝试，今年阿里巴巴还提出了“新国货计划”，对于国货的发展提出了除营销以外的平台价值赋能，“国潮”作为王牌营销IP会成为“新国货计划”中的核心推广内容。“我们开始接受T恤上有汉字”色印花卫衣的基础上加了银色胸包也是锦上添花了。

　　品之一。之后，CLOT又携手Madsaki与Kaws这两位代表东西方艺术的大师联手推出“薄荷荆棘”产品。可以说，陈冠希和他的“CLOT”让中国潮牌得到了认可。bsp;

　　看到这里，有没有发现男女模特搭配的高和谐，无论是配色丰富或是整洁素色的对中国原创设计力量的关注，也是淘宝一直以来的坚持。下个月，即将亮相西湖的淘宝造物节时装秀，汇集了从淘宝孵化成长起来的新锐设计师，他们不仅是淘宝上最具腔调的头部原创时尚品牌，也是中国独立设计界的标杆。从国潮崛起到原创设计界的中国风盛行，淘宝，无疑是展示“新国民审美”的最佳舞台。国潮崛起，上半年淘宝新增100余家国潮店铺013年，还是湖北美院大三学生的吴威，因为一次设计比赛来到了杭州，而后在淘宝上创立了街头潮流品牌FMACM，开启了自己的设计创业之路。而具体到中国市场，年轻人以潮流为媒介，完成“自我价值确

Tag: